Проанализировали действующие кампании и пересобрали группы ключевых фраз: переписали тексты объявлений и заменили посадочные страницы — прежние варианты работали слабо. Объявления стали релевантнее запросу и заметнее на фоне конкурентов, а страницы — конверсионнее и соответствующими своей группе.

Во время пересборки групп в ядро попало около 30% новых фраз, которых в кампаниях раньше не было. Это заметно расширило охват рекламы и добавило спроса, до которого клиент не дотягивался.

У Amalco сквозная аналитика работала уже несколько лет, поэтому корректировки ставок мы могли делать со старта — не тратя месяцы на накопление данных. Кампании, группы и фразы разделили по фактической эффективности: подняли ставки там, где были сделки, и убрали бюджет с того, что давало дорогие и некачественные обращения.